Festival Bic Noir de Chine (1964)

33tours 17cm, 1963, disque promotionnel

Voilà une pièce qui sort de l’ordinaire, un disque apparemment destiné aux représentants de commerce de la célèbre marque de stylos à billes, Bic. D’après le texte au verso de la pochette, ça devait être un cadeau pour la nouvelle année 1964.

Bic avait sorti un nouveau modèle de stylo à l’encre de Chine, d’où la conception d’un petit délire autour de la Chine, avec un beau graphisme en jaune et noir, sur fond blanc, avec ce fameux jaune tirant vers l’orange et qui est toujours aujourd’hui la couleur de la marque (j’ai vérifié). Même le petit logo du bonhomme avec une tête de bille et un stylo dans le dos a perduré ! Par contre l’appellation Noir de Chine semble avoir été abandonnée.

On a le droit à un speech commercial en Face 1, ponctué par quelques coups de gong de temps en temps. Pas trop reconnu les voix des personnalités cités, à part celle de Jean Yanne vers la fin (très court passage) ni compris si elle parlent toutes et si ce sont réellement elles ou un imitateur. Mais à ma connaissance Sasha Distel n’était pas spécialement imitateur… ou alors assez mauvais dans l’exercice ! On nous explique aussi que le triage du disque est numéroté et que les numéros serviront pour une tombola, pour gagner un bijou… pour Madame. Ce qui sous-entend au passage que les représentants de commerce Bic sont tous des hommes, mariés, dont les femmes attendent à la maison qu’ils leur rapportent des cadeaux (l’action se situe très clairement avant mai 68, le Manifeste des 343 salopes, Baise-moi et Me too) !

Le fond sonore musical se compose principalement de piano, sur des gammes un peu exotiques, orientalisantes, sensées évoquer la Chine (je ne sais pas lesquelles car je ne suis pas assez bon en musique pour ça). Et en Face 2, la musique prend le dessus, avec 5 petites chansons imitant les styles d’artiste célèbres (avec la voix de Jean Valton, imitateur dont le passage à la postérité est quand resté assez confidentiel). La plus réussie à mon goût est celle de Maurice Chevalier. Mais ensuite, le clou du spectacle est un excellent rock (ou twist) par le Duo des Bic-Tchin, un homme et une femme, dont on ne connait pas la réelle identité. La musique est super bien, mid-tempo, avec batterie, contrebasse, guitare rythmique électrique et un piano bien mis en avant, toujours en mode mélodique un peu orientaliste. Et les harmonies des voix sont superbes. Disons que l’ambiance pourrait faire penser à une chanson des Everly Brothers. Les paroles sont bien kitch : « Dans mon p’tit pousse-pousse Chinois… » et s’achèvent par « Poussez donc la vente » répété en boucle ! Le tout dure seulement une petite minute, mais c’est mignon tout plein et ça groove bien !

La conclusion du disque est laissée au Général de Gaule, dont Henri Tisot a fait ses choux gras d’imitateur dans les 60’s et sans surprise, il s’enflamme pour le Bic « Noooir de Chiiineu » !

En fait la construction de ce disque ressemble pas mal à celle de Vynan, chroniqué dans cette rubrique en 2007 : avec l'argumentaire commercial en face A puis une plage détente en musique sur la face B, le cours et la récrée, en somme. ;)